История бренда: Nokia – от резиновых сапог до смартфонов

Легендарная финская компания отпраздновала свое 150-летие

Невероятная бизнес-история Nokia, недавно считавшаяся одной из самых успешных в Европе, началась полтора века назад с открытия бумажной фабрики. За 150 лет она произвела очень многое: от противогазов и покрышек до телевизоров и даже туалетной бумаги. Sostav.ru в честь дня рождения легендарного бренда решил вспомнить самые важные вехи развития первого финского промышленного гиганта.

12 мая 1865 года финский горный инженер Фредерик Идестам основал бумажную фабрику в городе Нокия (пригород Тампере). Всего через шесть лет, в 1871 году, фабрика получила название Nokia Ab (от названия реки Нокианвирта, протекающей рядом), а на всей продукции разместили узнаваемый логотип «рыба.

В 1920 году три фирмы — Nokia Corporation, Финский резиновый завод (производство каучука, приобретенное Nokia в 1922 году) и Финский кабельный завод (производитель кабеля, также приобретенный в 1922 году) объединились, чтобы сформировать Nokia Group. 

Со временем производство шин было выделено в отдельную компанию, теперь известную под брендом Nokian Tyres.

Позже компания объединила несколько совершенно разных отраслей и после окончания Второй мировой войны стала фактически монополистом и владельцем большинства финских производителей кабеля. В это же время в Nokia Group появился отдел электроники, который в 1963 г разработал первый радиотелефон, а в 1965 г. — компьютерный модем. В 70-е Nokia занималась разработкой телевизоров и даже вышла на третье место в Европе по объемам продаж.

 В 1979 году она создала Mobira Oy как совместное предприятие с телепродюсером Салорой. В 1981 году была запущена служба Nordic Mobile Telephone (NMT), первая в мире сеть мобильной связи. В следующем году Nokia представляет первый автомобильный телефон Mobira Senator.

В конце 80-х Nokia произвела настоящую сенсацию — Mobira Cityman, портативный телефон, который весил 800 грамм и стоил в сегодняшних деньгах около 4,5 тысяч евро. После того, как Михаил Горбачев был запечатлен на одном из фото с аппаратом в руках, его стали называть Горбой.

Устройство производилось до 1994 года, когда была анонсирована Nokia 2110. По сравнению с предшественником у новинки появилась важная новая функция: с нее можно было отправлять SMS. Кроме того, именно там впервые появился рингтон Nokia Tune, который впоследствии раздавался по всему миру примерно 23 000 раз в секунду. Спустя два года компания показала свой первый коммуникатор — Nokia 9000 Communicator. В последующие годы компания выпускала хит за хитом, тиражом более 200 миллионов штук: Nokia 3210, Nokia 3310, Nokia 1100 и другие.

Однако появление Apple iPhone в 2007 году существенно скорректировало планы компании: ни первого смартфона, ни разработки операционной системы MeeGo, ни перехода на Windows Phone, ни первого планшета, ни покупки одного из основных конкурентов. — французская Alcatel-Lucent за 16,5 миллиардов долларов — не помогла Nokia вернуть лидерство.

В 2013 году Microsoft выкупила у финской компании ее мобильный бизнес за 5,44 млрд евро, и, несмотря на многочисленные заверения в сохранении бренда, американская компания использует его все меньше и меньше, делая ставку на бренд Lumia. А это значит, что легендарный бренд недолго проживет в сознании потребителей. Тем не менее, вклад Nokia в развитие мирового рынка электроники и мобильных технологий в частности трудно переоценить.

Независимая часть Nokia, которую не выкупила Microsoft, выпустила видеоролик, посвященный юбилею легендарного производителя. В ролике компания рассказала, чем занимается все 150 лет своего существования. Мобильные телефоны, бумага, электричество и резина, кабели — вот краткий перечень основных ниш крупной компании, не раз переживавшей как падение, так и бум.

2020

Сокращение более 6 тыс рабочих мест

В конце 2020 года в Nokia работало 92 039 человек, что на 6 283 сотрудника (или 6,4%) меньше, чем 12 месяцами ранее. В 2019 году штат компании сократился на 4,6%, или почти на 5000 человек.

По данным SdxCentral, в Nokia ожидаются новые увольнения. Ранее генеральный директор Пекка Лундмарк запустил трехлетнюю программу по улучшению деятельности финского производителя телекоммуникационного оборудования и намекнул, что неэффективные или отстающие подразделения могут быть распущены.

Технологическое лидерство необходимо, если вы хотите представлять финансовую ценность. Хотя количество руководящих должностей может варьироваться в каждой сфере бизнеса, обычно две или три, в исключительных случаях четыре, сказал Пекка Лундмарк во время презентации в конце 2020 года. »




Nokia сократила более 6000 рабочих мест в 2020 году

В конце 2020 года 42% нынешних сотрудников Nokia (или почти 39 000 человек) работали в Финляндии и других странах Европы. Остальные сотрудники разбросаны по всему миру:

  • 20 511 человек находятся в офисах в Азиатско-Тихоокеанском регионе;
  • 13 749 человек в Китае;
  • 12002 — в Северной Америке;
  • 3674 — в Латинской Америке;
  • 3319 сотрудников Nokia на Ближнем Востоке и в Африке.

В рамках реорганизации управленческая команда Nokia была сокращена с 17 до 11 человек, а не менее 14 000 сотрудников корпоративных функций были переведены в новые бизнес-структуры.

В 2019 и 2020 годах Nokia ликвидировала более 11 000 рабочих мест. В то же время в отчетности Nokia также приводятся положительные цифры для сотрудников: на конец декабря 2020 года средняя зарплата в компании составляла 78 410 долларов США, что примерно на 6% больше, чем год назад. 3

Открытие сертификационной программы для подготовки и сертификации специалистов по работе с комплексными сетями 5G

1 сентября 2020 года Nokia объявила об открытии первой программы сертификации профессионального уровня, предназначенной для обучения и сертификации специалистов, работающих со сложными сетями 5G. Программа охватывает все аспекты этой работы — от доступа к сети до управления приложениями.

Программа профессиональной сертификации под названием «Сквозная сеть 5G Nokia Bell Labs» не привязана к какой-либо технологии производителя. Он предоставляет глубокие знания о сетевых технологиях 5G и фокусируется на сетях доступа, базовых и транспортных сетях. Программа направлена ​​на подготовку деловых и технических специалистов и является продолжением программы сертификации начального уровня (Nokia 5G Associate Certification), объявленной в феврале 2020 года.

Более глубокое понимание концепций и эталонных решений для сквозных сетей 5G позволит предприятиям быстрее реализовывать стратегии 5G и получать конкурентные преимущества, предлагая клиентам мобильные услуги 5G с добавленной стоимостью.

Маркус Уэлдон, главный технический директор Nokia и президент Nokia Bell Labs:

В будущем каждый сотрудник в каждой компании должен будет обладать знаниями, необходимыми для выполнения каждой конкретной задачи в любое время. Главное условие для этого — сетевые технологии 5G, на которых будет строиться цифровая фабрика будущего. Знание того, как работают сложные сети 5G, повлияет на каждый аспект нашего подключенного мира. Они являются важнейшим условием выбора правильной стратегии развития вашего бизнеса. Независимо от того, работаете ли вы в сфере предоставления услуг связи, производства или в отрасли, находящейся на переднем крае цифровизации, я призываю вас воспользоваться преимуществами нашей программы сертификации, в том числе рекламируемого уровня. »

Серхио Фаш, вице-президент NokiaEDU, подразделения Nokia по образованию и исследованиям:

NokiaEDU и Nokia Bell Labs совместно работают над следующим этапом нашей программы сертификации 5G. Учебный курс по сети 5G одинаково подходит для руководителей предприятий, специалистов в области технологий и студентов университетов. Он предоставляет подробную информацию, которая позволяет принимать стратегические решения, сохраняя при этом веселый и практический характер основного курса. »

Профессиональный курс сквозной сети 5G доступен на веб-сайте Nokia вместе с базовым сертификационным курсом. К концу 2020 года будут разработаны дополнительные курсы и сертификаты на профессиональном уровне. Каждый курс включает примерно 8 часов занятий, которые студент может проходить с любой удобной для него скоростью.

Nokia имеет хорошие возможности для реализации этой программы в качестве поставщика, чьи продукты и услуги охватывают все элементы сетей 5G, включая радио, базовые сети, облачные и транспортные решения, а также решения для управления, автоматизации и безопасности. Это позволяет операторам связи и предприятиям во всех отраслях (включая производство, полицию, транспорт, энергетику и т д.) модернизировать и модернизировать сети беспроводного доступа, опорные и транспортные сети простым и эффективным пошаговым способом, помогая клиентам двигаться быстрее к технологиям 5G. Около 60% клиентов Nokia, развертывающих сети 5G, приобрели не только системы радиодоступа, но и другие продукты из обширного портфеля решений компании.

Позиция Nokia на рынке 5G подкрепляется позицией компании в области мобильных исследований и разработок, а также работы по стандартизации. В марте 2020 года Nokia объявила о регистрации более 3000 семейств патентов, важных для технологии 5G. Это объявление было сделано менее чем через полгода после объявления предыдущего рубежа в 2000 семейств патентов. Используя инновации мирового класса, разработанные всей компанией, включая Nokia Bell Labs, Nokia играет ведущую роль в разработке технологий 5G, внедрении стандартов 5G в рамках 3GPP и практическом развертывании сетей 5G. С начала сентября 2020 года Nokia активно работает над следующими версиями стандартов — Release 16 и Release 17.

Звонок Nokia

Задолго до того, как это стало узнаваемой мелодией для iPhone и даже для Nokia, испанский композитор Франсиско Таррега написал пьесу для соло-гитары Gran Val. Это произошло еще в 1902 году, а в 1993 году вице-президент финской компании выбрал из нее отрывок и назвал его Nokia Tune. Это был первый рингтон для мобильного телефона, который можно было услышать повсюду. А в 2002 году с введением полифонии мелодия изменилась. Потом была версия на фортепиано и гитаре.

В 2011 году в Nokia N9 была представлена ​​новая мелодия звонка Nokia Tune, основанная на звонках, которые присутствовали на ранних устройствах Lumia. Укороченная версия была представлена ​​в 2013 году на базовых телефонах. Более высокий вариант был доступен в 2013 году на Lumia на Windows Phone 8 и использовался с 2017 года на телефонах Nokia HMD Global Android.

1982-1995 годы

1982 г

С производственной линии Mobira Oy сходит первый автомобильный телефон Mobira Senator. Работал в мобильных сетях стандарта NMT-450. Можно предположить, что с этого момента и начинается история телефонов Nokia.

1983 г

Финская армия начинает эксплуатацию шифровальной машины Sanomalaite M/90. В качестве средства связи устройство использовалось до 2013 года, когда ему на смену пришли специальные планшеты от Panasonic.

1983 г

Выпущен персональный компьютер MikroMikko 2, который имеет процессор Intel 80186 и работает со второй версией MS-DOS.

1984 г

Финская компания покупает Salora Oy напрямую. Телекоммуникационное подразделение сразу переименовывается в Nokia-Mobira.

1984 г

Выпущен один из первых портативных телефонов Mobira Talkman. Вес устройства составил 4,7 кг.

В конце 1984 г

Финская компания покупает SALORA и Luxor — производителей телевизоров, компьютеров и другой электроники. 1986 г

Создан Исследовательский центр Nokia для технических исследований.

1986 г

Состоялся выпуск персонального компьютера MikroMikko 3. В них использовался процессор Intel 80286, тактовая частота которого составляла 6 или 8 МГц.

1987 г

Основным видом деятельности компании является производство бытовой электроники. Довольно быстро компания становится третьим по величине производителем телевизоров в Европе.

1987 г

Выпущен мобильный телефон Mobira Cityman 900. Он был разработан для использования в сетях NMT-900. Вес не превышал 760 граммов, что позволяло носить устройство в руке. Встроенная батарея позволяла говорить 50 минут, а на полную зарядку ушло 4 часа. Стоимость телефона на старте продаж составляла примерно €4560.

1987 г

Была сделана знаменитая фотография, на которой Михаил Горбачев выступает в Mobira Cityman. Отчасти это еще больше подстегнуло продажи устройства.

1987 г

На прилавках магазинов появляется персональный компьютер MikroMikko 3 TT M125. Он включал в себя процессор Intel 80386DX с частотой 33 МГц, 4 МБ оперативной памяти, 40 МБ жесткий диск, 3,5-дюймовый дисковод и операционную систему MS-DOS 5.0.

1987 г

Акции Nokia котируются на фондовых биржах Нью-Йорка и Лондона. 1988 г

Nokian Renkaat выходит из объединенной компании. Отныне эта компания не имеет никакого отношения к Nokia. В дальнейшем ей удается выйти из кризиса и стать одним из самых известных производителей автомобильных шин.

1989 г

Nokia-Mobira была переименована в Nokia Mobile Phones. 1989 г

Корпорация Nokia начинает продажи оборудования для мобильных сетей стандарта GSM. Первый заказчик — финский оператор Radiolinja.

1 июня 1989 г

Совместно с МГТС создается компания АМТ в Москве. Занимается мобильной связью (стандарт MPT 1327), пейджинговой связью, а также обслуживанием оборудования АТС DX-200. Затем МГТС выкупила финский пакет. 1991 г

Подразделение Nokia Data продано британской компании International Computers Limited.

1992 г

Рекламный слоган «Объединение людей» был придуман и использовался около двух десятилетий.

10 ноября 1992 г

Компания выпустила первый в мире GSM-телефон. Аппарат получил название Nokia 1011 — в честь даты запуска.

1994 г

Состоялся выпуск мобильного телефона Nokia 2110. В ней впервые появился фирменный рингтон, который тогда присутствовал практически во всех мобильных телефонах и смартфонах финской компании.

Участие в NMT (1G)

В 1979 году в результате слияния Nokia и Salora Mobira Oy началась разработка мобильных телефонов для сетевого стандарта NMT (Nordic Mobile Telephony) 1G. Так в Финляндии появилась первая в мире полностью автоматическая мобильная телефонная система, которая была подключена к Интернету в 1981 году. В 1982 году Mobira представила свой первый автомобильный телефон NMT-450.

Nokia выкупила все акции Salora Oy в 1984 году и изменила название телекоммуникационного бизнеса на Nokia-Mobira Oy. Mobira Talkman, выпущенный в 1984 году, был одним из первых в мире мобильных телефонов.

В 1987 году Nokia представила свой первый мобильный телефон Mobira Cityman 900, предназначенный для сети NMT-900 (который, по сравнению с NMT-450, обеспечивал лучший сигнал, но меньший радиус действия). Это устройство весило всего 800 грамм вместе с батареей и стоило 24 000 финских марок (около 7 300 евро в сегодняшнем эквиваленте). Несмотря на высокую цену, первые телефоны были практически взяты из рук продавцов. Изначально мобильный телефон был VIP-продуктом и символом статуса. В то время вопрос о том, какая страна является производителем Nokia, не возникал. Все производилось только в Финляндии.

nokia 8 страна производитель <a href=» src=»https://www.syl.ru/misc/i/ai/359274/2143976.jpg»>

Коалиционное единство

В начале 1920-х FRW продолжала оставаться самой крупной и могущественной структурой в этой трехсторонней коалиции, и для закрепления своего лидирующего положения в промышленном союзе, доказавшем свою жизнеспособность, Арвид Викстрём сначала выкупает контрольный пакет акций Nokia Aktiebolag, взяв затем полный финансовый контроль и FCW. Коалиция трех самостоятельных предприятий превращается в единый концерн, состоящий из трех подразделений, но, несмотря на то, что финансовым и организационным центром этого объединения является ФРВ, все основные виды продукции (бумажная, резиновая и кабельная) начинают выпускаться под обычная марка Nokia. С одной стороны, этот известный по всей Европе бренд способствовал распространению продукции на континентальном рынке, где специализировались партнеры компании, созданной Фредриком Идестамом, а с другой стороны, благодаря участию в столь диверсифицированном конгломерате, Самой Nokia удалось почти безболезненно пережить и «Великую депрессию» за 30 лет, и Вторую мировую войну, и тяжелый послевоенный период, в который Финляндия, как сторонник нацистской Германии, должна была выплачивать Советскому Союзу репарации.

Частью этой оплаты была поставка кабеля производства FCW. В то же время количество госзаказов по обеспечению договора ремонта намного превышало производственные мощности производителя. Задача была не из легких, и решение заставило руководство всей компании сосредоточиться на ускоренном развитии финской кабельной сети, приносившей в казну основную долю выручки. Эта ситуация сделала кабельную компанию авангардом «тройственного союза», но тогдашний президент FCW Бьорн Вестерлунд прекрасно понимал, что мир меняется, что такая политически мотивированная ситуация не может долго продолжаться сама по себе, и что для того, чтобы создать плацдарм для дальнейшего наступления компании в наиболее перспективных производственных направлениях, требуется активный поиск и освоение новейших технологий. В начале 1960-х Вестерлунд организовал в своей дочерней компании отдел электронной инженерии, которому были поручены исследования в области полупроводниковых устройств и передовых средств связи. Курт Викстедт, возглавлявший этот отдел, прекрасно понимал всю широту горизонтов, открывавшихся перед электронным общением, и упорно направлял усилия своих сотрудников в этом направлении.

Однако большинство действовавших в то время телефонных станций все еще были оснащены электромеханическими коммутационными аппаратами, и о возможном цифровом техническом преобразовании еще никто не думал. Но, несмотря на царивший в отрасли связи консерватизм, инженеры отдела Wikstedt все же взялись за разработку цифрового коммутатора на основе импульсно-кодовой модуляции и через несколько лет создали первый комплект передающей аппаратуры ИКМ, отвечающий всем требованиям и стандартам. CCITT (Международный консультативный комитет по телеграфии и телефонии). Этому оборудованию, как и всей другой продукции группы United, была присвоена торговая марка Nokia, а сама компания на тот момент уже была полностью реорганизована и перестроена. С целью улучшения производственной и финансовой системы компании и приведения ее в соответствие с действующим в Финляндии законодательством руководство трех компаний, входящих в объединение, в 1967 году провело их тотальную реструктуризацию, в результате которой Nokia была образована в результате формального слияния Финских резиновых заводов и Финских кабельных заводов с корпорацией Nokia Aktiebolag.

Реформированное таким образом предприятие продолжало быть многоотраслевым и многоотраслевым, выпуская в широчайшем ассортименте почти все виды и виды товаров производственно-бытового назначения, свойственные прежней структуре. Но его стратегический курс систематически отклонялся в сторону технологий цифровой связи, что вновь подтвердилось в начале 70-х годов, когда на свет появился электронный коммутатор DX 200, оснащенный микропроцессорами Intel и программным комплексом высочайшего на тот момент уровня. А в 1977 году, с приходом на пост генерального директора Кари Кайрамо, генеральная линия компании на приоритетное развитие электроники стала еще четче: очень скоро Nokia становится одним из ведущих европейских производителей телевизоров, всевозможных экранов и дисплеев, а также настойчиво вторгается в компьютерные технологии.

Но самый заметный прорыв был все же в области телекоммуникационных систем: в 1981 году на базе технологий и оборудования Nokia в Скандинавии была построена мобильная сеть NMT, которая постепенно охватила ряд других европейских стран и утвердила первый международный стандарт мобильной связи телефония. Специально для сети NMT Nokia разрабатывает первый в мире автомобильный телефон Mobira Talkman, а затем первый портативный мобильный телефон Mobira Cityman. А во второй половине 1980-х Nokia активно включилась в процесс повсеместного распространения глобальной системы мобильной связи GSM, в частности поставила финской компании Radiolinja комплект оборудования для оснащения первой в стране сети связи этого стандарта. Тот факт, что первый в мире коммерческий звонок GSM был совершен 1 июля 1991 года премьер-министром Финляндии Харри Холкери с помощью телефона, может служить подтверждением значения корпорации Nokia в формировании и первом развитии телекоммуникационные технологии и мобильная телефония через сеть, предоставляемую данной конкретной компанией.

2022

Запуск венчурного фонда на $400 млн для инвестирования в ИТ-компании

3 февраля 2022 года Nokia объявила о создании венчурного фонда Fund V на сумму $400 млн, который сосредоточится на финансировании перспективных компаний на стадии роста. В этом проекте NGP Capital стала партнером финского производителя телекоммуникационного оборудования.

Присоединение к международной инициативе RE100

17 января 2022 года корпорация Nokia объявила о присоединении к RE100, международной инициативе, возглавляемой Climate Group в сотрудничестве с CDP, которая объединяет самые влиятельные компании мира с целью перехода на 100% возобновляемую энергию. Уже более 10 лет Nokia предоставляет данные о выбросах в международную систему CDP (State of the Environment Disclosure). Сотрудничество с этой организацией позволяет Nokia отслеживать выбросы компании в цепочке поставок и соответствие климатическим целям. Не так давно компании был присвоен климатический класс А.

Присоединившись к этой инициативе, Nokia сможет достичь своей ранее заявленной цели по сокращению операционных выбросов компании за счет перехода к 100% использованию возобновляемых источников энергии к 2025 году. Присоединившись к инициативе RE100, Nokia подает пример перехода на возобновляемые источники энергии в работе. Основываясь на роли компании в цепочке создания стоимости в сфере ИТ и телекоммуникаций, Nokia стремится поощрять поставщиков и клиентов компании к принятию аналогичных мер по сокращению выбросов за счет ускорения перехода на возобновляемую электроэнергию.

Кроме того, Nokia продолжит работу по сокращению на 50% к 2030 году всех выбросов по всей цепочке создания стоимости компании, включая операции, использование продуктов, логистику и поставщиков окончательной сборки. Это необходимо для достижения цели ограничения глобального потепления до 1,5 градусов по Цельсию. (1,5 ° C), как определено Международной инициативой по научным целям (SBTi).

На январь 2022 года целью Nokia является сокращение выбросов категории 2, но Nokia также работает над сокращением выбросов категорий 1 и 3. В частности, Nokia систематически сокращает выбросы своих продуктов для достижения целей SBTi. В связи с этим компания постоянно повышает энергоэффективность всех продуктовых линеек. Доля электроэнергии из возобновляемых источников, используемая Nokia, в последние годы постоянно росла: в 2020 году она составляла 39% от общего объема энергии, компания неуклонно движется к 45% в 2021 году до 100% к 2025 г

С этого момента поподробнее

В 1990 году был принят международный стандарт мобильной связи GSM, а еще через год, 1 июля 1991 года, Nokia представила свой первый прототип GSM-телефона. Из которого премьер-министр Финляндии Харри Холкери совершил первый в мире звонок через сеть GSM, кстати, тоже произведенную Nokia.

С этого момента Nokia стала всемирно известной среди своих граждан. 10 ноября 1992 года компания выпустила GSM-телефон Nokia 1011. В названии телефона закодирована дата начала производства (думаю, этот день должен быть отмечен в календарях красным цветом), он уже мог отправлять и принимать SMS.

Так начался самый успешный и славный период кампании. В том же 1992 году лозунгом кампании стали знаменитые слова «Связь людей», которые в наше время снова становятся актуальными

В 1994 году в телефонах Nokia появилась знаменитая мелодия «Мелодии Nokia». Однако справедливо отметить, что эта мелодия была придумана не финнами, а испанским композитором Франсиско Торрегой еще в 1902 году и произведение называется Gran vals. Хотя не каждый может узнать в этой композиции известную мелодию.

Дела у финнов шли как по маслу. Nokia 2100 разошлась нарасхват по всему миру тиражом в 20 миллионов штук.

1996 год ознаменовался появлением первого предка смартфона Nokia 9000 Communicator, оснащенного 2 МБ памяти и огромным для того времени монохромным экраном, QWERTY-клавиатурой и даже операционной системой GEOS.

В 1998 году Nokia стала крупнейшим производителем мобильных телефонов в мире. Если оборот компании в 1996 году составлял 6 миллиардов долларов, то в 2002 году оборот уже составлял 31 миллиард долларов. Огромный рост всего за шесть лет.

Зачатки GSM

Nokia производит коммерческие и военные технологии мобильной связи с 1960-х годов. Технология уже использовалась военными (они всегда первыми получают самое крутое).

С 1966 года Nokia в сотрудничестве с Salora начала разработку ARP, одного из первых стандартов мобильной связи для автомобильных радиоприемников Autoradiopuhelin. Уже в 1978 году сеть покрывала всю территорию Финляндии.

В 1979 году Nokia объединилась с Salora, образовав совместное предприятие Mobira Oy, и начала производство мобильных телефонов NMT, первой полностью автоматизированной мобильной сети первого поколения.

Счастливчикам 1981 года выпала честь приобрести первый мобильный телефон компании Mobira Senator. Он весил колоссальные 5 кг, но оно того стоило, тем более, что в основном он предназначался для использования в автомобиле.

в 1984 году Nokia понимает, куда движется будущее, и полностью искупает Салору. А в 1987 году был выпущен телефон Mobira Cityman 900, уже более мобильный и привычный для нас. Вес составлял всего 760 грамм, что давало 50 минут в режиме разговора от одного заряда и заряжался всего за 4 часа.

Стоимость составила почти 5000 долларов (на зависть руководству Apple), что не помешало ему быть очень популярным, он стал элементом престижа и признаком успеха.

Но название не прижилось, телефон назвали «Горба» по знаменитой фотографии первого и последнего президента СССР Михаила Горбачева.

Именно благодаря этому образу мобильные телефоны стали популярны во всем мире. Хоть за что-то можно сказать спасибо Горбачеву.

История компании, владельцы

Nokia - история бренда

Начало истории торговой марки Nokia было положено в 1865 году, и не в последнюю очередь это связано с бурным промышленным развитием Финляндии, в то время Великого княжества Финляндского с широчайшими правами самоуправления в составе Российской империи, под тень крыльев русского двуглавого орла.

Первоначально под этой торговой маркой работала компания по производству целлюлозы и бумаги, основанная в Тампере Фредериком Идестамом и его деловым партнером Леопольдом Мехелином, производившая высококачественную бумагу с легко узнаваемым логотипом в виде рыбьей головы.

С 1920-х годов, после того как фабрику инженера Идестама выкупил Финский резиновый завод, Нокиа частично переоборудовали на производство каучука. Впоследствии был приобретен завод по производству кабеля – так образовалась одноименная промышленная группа.

Таким образом, в послевоенный период Nokia стала крупнейшим производителем кабелей в Финляндии.

В начале 1980-х ведущим направлением для Nokia было выбрано направление электроники, в ассортименте продукции появились первые персональные компьютеры, а к концу десятилетия важнейшим для Nokia стало производство бытовой электроники.

2000-е и 2010-е годы стали для компании временем поглощений, слияний и поглощений: например, в это время были приобретены известная Sega.com и ряд других компаний и высоколиквидные активы, а на протяжении всего первого десятилетия новой тысячелетия Nokia заняла лидирующие позиции на рынке мобильных телефонов.

В июле 2015 года руководство Nokia официально заявило о намерении начать выпуск собственных смартфонов, что, вероятно, было напрямую связано с тем, что в апреле прошлого года было заключено соглашение между финской Nokia-продавцом и американской Microsoft-продавцом покупатель на продажу мобильного бизнеса. А также с тем, что после приобретения Microsoft она постепенно стала отказываться от торговой марки Nokia в пользу собственной торговой марки Microsoft Lumiya».

Последнее, кстати, может вызвать некоторое замешательство у потенциальных покупателей новинок Microsoft в Испании, поскольку второе слово в названии иностранного бренда в переводе с испанского означает, скажем, «женщина с низкой социальной ответственностью».

Сегодня основной продукцией Nokia является телекоммуникационное оборудование для мобильных, фиксированных, широкополосных и IP-сетей.

Мобильные телефоны Nokia

В 1990-е бренд стал лидером по производству телефонов и решил двигаться только в этом направлении. В 1991 году первый в мире звонок GSM был сделан тогдашним премьер-министром Финляндии Харри Холкери. Неудивительно, что он использовал оборудование Nokia. В следующем году был выпущен первый в России мобильный телефон Nokia 1011. Пару лет спустя компания выпустила серию телефонов 2100. Именно на этом устройстве была представлена ​​мелодия Nokia Tune. Хотя Nokia планировала продать 400 000 устройств, эта серия оказалась бестселлером: по всему миру было продано 20 миллионов телефонов.

За ним последовали слайдеры, коммуникаторы и мировой лидер 90-х — модель 6100, которая уже приблизила нас к 3310. Новое тысячелетие было для Nokia огромным, они выпустили безумное количество действительно интересных телефонов с разными конфигурациями и экранами. От самого дешевого и простого 1100 до роскошных телефонов типа 7280 «помада”.

Эволюция телефонов Nokia1 из 4
Функциональный телефон Nokia - Каменный лес
Слайдер Nokia - Каменный лес
Новый телефон Nokia - Каменный лес

С выпуском iPhone первого поколения в 2007 году и ростом популярности телефонов с сенсорным экраном Nokia выпустила свой первый смартфон в этом сегменте в 2008 году. Устройство под названием 5800 Xpress Music, Symbian v9 .4 (S60 5th Edition), было довольно успешным, но сумел не конкурировать с Apple. Примерно в то же время падение империи кнопочных телефонов уже началось.

Принцип непохожести

Но, несмотря на эти несомненные достижения, корпорации Nokia все же не удалось избежать конкретного спада производства, ударившего по экономике Финляндии и всего мира на рубеже 80-х и 90-х годов. Этот спад привел компанию к необходимости значительного сокращения мощностей и рабочих мест, и, пожалуй, только подразделения Nokia Information Systems, Nokia Mobile Phones и Nokia Telecom, которые были образованы незадолго до этого, выступили фактическим спасательным плотом, благодаря чему ему в итоге удалось остаться на плаву. Под руководством Йормы Оллилы, назначенного генеральным директором в мае 1992 года (который ранее возглавлял подразделение мобильной связи), была доведена до логического завершения сложная, но необходимая операция по оздоровлению компании по освобождению от нескольких традиционных, но убыточных видов деятельности (от массовых) и производства бумаги и шин к производству телевизоров, видеомониторов и компьютерной техники) и сосредоточение всех сил и средств в сфере телекоммуникаций.

В этот переходный для компании период Оллила сделал очень рискованный с финансовой точки зрения шаг, разместив акции Nokia Corporation на Нью-Йоркской фондовой бирже. Но ход оказался продуманным и своевременным: за пять лет цены на акции выросли на 2300 процентов, что стало результатом особой экономической политики и введения жесткой финансовой дисциплины. «Если доход от основного бизнес-продукта компании не увеличивается на двадцать пять процентов в год, то нет оснований ожидать роста в будущем — нужно менять продукт и всю производственную стратегию», — рассуждал Оллила. Именно благодаря грамотному и продуманному подходу, как в части технологических решений, так и в части менеджмента и управления персоналом, Nokia выросла из известной компании в мегакомпанию мирового уровня и мирового значения в течение короткого времени.

Основой столь быстрого успеха во многом стала необычная организация деятельности компании, предполагающая сочетание тактической свободы действий отдельных ее структур и жесткой финансовой централизации. То есть в компании есть определенные корпоративные стандарты, но за их пределами менеджеры могут действовать по своему усмотрению. Однако, если какое-то из подразделений не достигло определенных финансовых показателей и нет условий для изменения ситуации в лучшую сторону в будущем, работа в соответствующем направлении ограничивается. При этом корпоративная философия направлена ​​на искоренение у сотрудников любого страха перед неудачей. За инициативу, оказавшуюся бесплодной, никого не наказывают и не увольняют: автору неудавшегося проекта просто предлагают заняться чем-то другим. Применение правила «не ищи виноватых» создает атмосферу бесстрашия, а значит, самого свободного и продуктивного творчества на предприятии. Организация работы корпорации Nokia предоставляет методы обзора и контроля, которые можно использовать для понимания того, преобразовываются ли общие цели компании в конкретные цели на более низких уровнях. В компании нет жесткой иерархии, поэтому в быстро меняющемся мире руководство должно постоянно перемещать людей с места на место, чтобы они приобретали опыт в разных сферах бизнеса. Постоянный набор новых сотрудников создает конкуренцию в компании и способствует быстрому карьерному росту. А горизонтальная организационная система компании, связанная в единую сеть, позволяет руководству всех уровней соблюдать оперативность и гибкость в принятии решений.

Уже в 1997 году Nokia была производителем мобильных телефонов практически всех основных цифровых стандартов: GSM, GSM 1800 (PCN), GSM 1900, TDMA, CDMA и Japan Digital. По словам Найджела Литчфилда, вице-президента Nokia Mobile Phones Asia, прошли те времена, когда производители мобильных телефонов предлагали только одну модель, способную удовлетворить потребности каждого. Nokia считает, что успех продуктов компании зависит от способности определять различные стили жизни и создавать продукты, соответствующие каждому из них. Главный дизайнер Nokia Франк Нуово считает, что не новые функции и замысловатые устройства могут принести больше успеха мобильным телефонам, а простота использования и красивый внешний вид. По его мнению, для многих телефон — это что-то вроде часов или солнцезащитных очков. На их выбор в пользу той или иной модели влияет не развитие технологий, а мода. Каждая новая серия телефонов Nokia – это рубеж, на который равняются конкуренты компании.

Поэтому особое внимание компания уделяет дизайну агрегатов. Nokia начала экспериментировать с цветом корпуса более десяти лет назад — и только после этого в Европе и США появились первые цветные телефоны. Оллила и его сторонники придали своей продукции то качество, которое психологи-потребители называют главным образом мобильных телефонов Nokia: уникальные характеристики каждого из них, позволяющие его владельцу выделиться из общей массы потребителей. И на этой ярмарке всем давно знакома характерная мелодия звонка всех телефонных аппаратов финской компании — рингтон Nokia Tune, основанный на мелодии «Большого вальса», написанной в 19 веке испанским композитором и гитаристом. Франсиско Таррера.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
NokiaGid.ru
Adblock
detector